Guide complet du métier consultant SEO de A à Z

Être consultant SEO, c’est plonger au cœur du référencement naturel pour en démêler les fils et propulser les sites web au sommet des résultats de recherche. C’est un voyage fascinant dans le monde digital où chaque projet est une nouvelle aventure. Je vais vous guider à travers ce métier, mon métier, pour vous en révéler les nuances et les contours.

Ce que vous devez retenir sur le métier de consultant SEO

Avant tout, le métier de consultant SEO est une passion. On y trouve à la fois la rigueur de la stratégie et la créativité du marketing digital. C’est comme assembler un puzzle géant, où chaque pièce est un élément de votre site web, et je suis là pour vous aider à les agencer parfaitement.

Les avantages du métier de consultant SEO

• Passionnant et stimulant : Le SEO, c’est un peu comme un jeu vidéo où l’on construit son empire, pièce par pièce, avec patience et stratégie.
• Compétence rare et recherchée : Les entreprises sont constamment à la recherche d’experts capables de les propulser au premier rang sur Google.
• Communauté dynamique : Le monde du SEO en France est riche et varié, offrant un réseau incroyable d’experts et de connaissances.
• Flexible et indépendant : Avec la possibilité de travailler à 100% en télétravail, le consultant SEO peut facilement embrasser le statut de freelance SEO.
• Diversité des domaines d’intervention : Le SEO s’applique à une multitude de secteurs, offrant ainsi une grande variété de projets.
• Rémunération attractive : Les spécialistes SEO chez les annonceurs peuvent prétendre à des salaires élevés en reconnaissance de leur expertise.

Les défis à relever du métier de consultant SEO

• Technicité et formation continue : Le SEO est un domaine en constante évolution, nécessitant une veille permanente et une capacité à se former continuellement.
• Salaires variables : Bien que le potentiel de rémunération soit élevé, les salaires peuvent varier, surtout à l’entrée dans le métier.
• Pédagogie et patience : Expliquer les subtilités du SEO à des clients ou des managers peut être un défi, d’autant plus que les résultats prennent parfois du temps à se manifester.
• Réunions longues et techniques : Les audits SEO et les stratégies de contenu peuvent entraîner des réunions prolongées, nécessitant endurance et concentration.

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Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Le consultant SEO, c’est le pilote dans l’univers complexe du référencement naturel. Imaginez un artisan du web, dont l’outil principal est la stratégie SEO, œuvrant à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche comme Google. Ce métier, c’est l’art de combiner technique, contenu et popularité pour que, lorsque quelqu’un cherche un service ou un produit que vous proposez, votre site apparaisse en première ligne.

• Analyse : Le consultant commence par disséquer votre site pour y déceler les forces et les faiblesses, en termes de structure, de contenu et de liens entrants.
• Stratégie : Avec ces données en main, il élabore une stratégie sur mesure. Cela peut inclure l’optimisation de votre site (on-site), la création de contenu pertinent et l’établissement de liens de qualité (off-site).
• Suivi : Le travail du consultant ne s’arrête pas là. Il suit l’évolution du site, ajuste la stratégie au besoin et vous guide vers les meilleures pratiques SEO.

Le consultant SEO est donc un partenaire indispensable pour toute entreprise souhaitant se démarquer sur le web. Son expertise vous ouvre les portes d’une visibilité accrue et, par extension, d’une clientèle élargie.

Quel est le rôle d’un consultant SEO dans l’accompagnement de ses clients ?

À quel niveau va intervenir le consultant SEO dans la stratégie marketing globale ?

Avant de voir les 5 étapes, expliquer le rôle du chef de projet SEO dans la stratégie globable marketing d’une entreprise sous forme de bullet points.

Nous allons voir les 5 étapes qui composent généralement la prestation SEO d’un consultant ci-dessous.

1. Analyse SEO complète et développement d’une stratégie de mots-clés personnalisée

La première étape de toute intervention SEO consiste en une analyse approfondie du site web par le consultant SEO. Celui-ci examinera chaque aspect du site pour concevoir une stratégie sur mesure, adaptée aux différentes plateformes de gestion de contenu telles que WordPress, Shopify, PrestaShop, Wix, ou tout autre système personnalisé. L’objectif est d’optimiser les trois piliers fondamentaux du SEO : le référencement on-site, le contenu, et le référencement off-site.

À titre personnel, je propose une analyse préliminaire lors de la première rencontre avec mes prospects pour démontrer mon expertise et donner un aperçu de mon plan d’action. Bien entendu, une analyse complète requiert plusieurs jours de travail, il s’agit donc simplement d’une introduction à la stratégie SEO qui sera mise en œuvre.

2. Amélioration du contenu existant et des aspects techniques du site (on-site et contenu)

Après avoir présenté la stratégie au client, le consultant SEO se consacre à l’amélioration du contenu existant, en se concentrant sur la sémantique et la conversion. L’objectif est de générer du trafic qualifié, susceptible de se convertir en clients, tout en résolvant les problèmes techniques identifiés afin d’accélérer l’impact des initiatives SEO.

En ciblant des briefs de contenu alignés sur les intentions de recherche des visiteurs, le consultant SEO vise à maximiser le retour sur investissement.

3. Création de nouveaux contenus optimisés pour le référencement

Le développement d’une stratégie de contenu, incluant un maillage interne efficace, est une démarche à long terme visant à augmenter les points d’entrée sur le site web. L’objectif est d’accroître les chances de conversion et d’établir l’autorité du site aux yeux de Google dans le domaine d’activité du client.

4. Renforcement de l’autorité off-site par le netlinking

Le consultant SEO déploiera une stratégie de netlinking adaptée, incluant l’acquisition de liens de qualité. L’accent sera mis sur la diversification des ancres (optimisées, semi-optimisées et non-optimisées) en privilégiant les deux dernières catégories pour un aspect plus naturel.

Différents types de liens seront utilisés (annuaires, blogs thématiques, réseaux sociaux, etc.) pour construire un profil de lien robuste, en ciblant non seulement la page d’accueil mais aussi les pages internes afin de leur transférer du « jus SEO » grâce au deep linking.

Des techniques de « ninjalinking » pourront également être employées pour obtenir des liens supplémentaires sans coût additionnel.

Les backlinks contribuent à renforcer la crédibilité et l’autorité du site pour des requêtes spécifiques.

Un budget spécifique pour le netlinking devra être prévu en plus du budget alloué à la création de contenu.

5. Analyse des performances SEO et ajustements stratégiques

Il est crucial de suivre régulièrement l’efficacité des actions mises en place. Sans un suivi adéquat, il est impossible de mesurer l’impact de la stratégie de contenu et de la campagne de netlinking. Selon les besoins du client, le consultant SEO fournira un rapport détaillé mensuellement ou toutes les deux semaines pour évaluer les performances.

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Quel est le salaire d’un consultant SEO ?

La rémunération d’un consultant SEO peut varier grandement selon plusieurs facteurs déterminants :

• Expérience et expertise : Plus vous avez d’expérience et de spécialisations, plus votre salaire est susceptible d’être élevé.
• Localisation : Les salaires varient selon les régions, avec des rémunérations généralement plus élevées dans les grandes villes comme Paris.
• Type d’employeur : Travailler en agence, en freelance ou chez l’annonceur peut impacter votre salaire.
• Résultats prouvés : La capacité à montrer des résultats concrets peut vous permettre de négocier de meilleurs salaires.
• Compétences annexes : Maîtriser des compétences complémentaires comme le SEA, le web analytics ou la maîtrise d’outils spécifiques peut augmenter votre valeur sur le marché.

Salaire d’un consultant SEO Junior

Pour un consultant SEO junior en France, selon les données de Glassdoor, la rémunération brute annuelle s’articule souvent entre 31 000 € et 42 000 €. Ce salaire peut évoluer rapidement avec l’acquisition de compétences et l’expérience.

Salaire d’un consultant SEO Senior

Un consultant SEO senior, fort d’une expérience conséquente et d’une expertise affirmée, peut s’attendre à une rémunération brute supérieure. D’après Glassdoor, le salaire peut varier et même excéder cette fourchette en fonction de l’expérience et des responsabilités.

Pour des chiffres précis et actualisés, veuillez vous référer à la plateforme Glassdoor.

Comment devenir un consultant SEO ?

Devenir consultant SEO est une aventure passionnante qui combine compétences techniques et créativité marketing. C’est un métier qui s’apprend autant sur les bancs de l’école que sur le terrain, en autodidacte ou encore mieux, en alternance, ce qui permet d’allier théorie et pratique.

Les différents cursus universitaires pour devenir consultant SEO

Les parcours académiques pour embrasser ce métier sont multiples :

• Niveau BAC + 2 : Des BTS orientés vers le web et le marketing digital offrent une base solide pour démarrer dans le SEO.
• Niveau BAC + 3 : Les BUT en MMI (Métiers du Multimédia et de l’Internet) ou en Techniques de Commercialisation, ainsi que certains cursus en IAE ou dans des écoles de commerce, apportent un socle de connaissances plus large, y compris en SEO.
• Niveau BAC + 5 : Avec des masters spécialisés disponibles dans les IAE et certaines écoles de commerce, ou via des formations certifiantes en ligne, on accède à une expertise poussée qui peut faire la différence sur le marché du travail.

Chaque étape de formation ouvre sur des expériences pratiques qui enrichissent le parcours du futur consultant SEO.

L’alternance pour se former plus rapidement et réellement au métier de consultant SEO

L’alternance est cruciale pour un apprentissage concret du SEO. La combinaison de théorie et de pratique accélère l’apprentissage, en mettant immédiatement en application ce que l’on étudie. Voici pourquoi :

• Expérience pratique : Monter des sites d’affiliation ou développer un e-commerce sont des exemples concrets qui forment au référencement naturel de manière pragmatique.
• Environnement stimulant : Intégrer une agence SEO en alternance permet d’acquérir une expérience dense, souvent plus variée et dynamique que celle offerte en interne par une entreprise.
• Mentorat précieux : Bénéficier des conseils d’un mentor SEO expérimenté, particulièrement dans des domaines spécialisés comme le netlinking, est un atout majeur.

Intégrer une agence de SEO reconnue est un excellent moyen d’accélérer votre carrière dans le domaine. Cela vous donne accès à :

• Un réseau professionnel étendu
• Des connaissances approfondies en SEO
• Des opportunités d’évolution de carrière, que ce soit en freelance ou en tant que responsable SEO

Voici quelques agences où une telle expérience peut être particulièrement enrichissante :

• Eskimoz
• Primelis
• Noiise
• Yumens
• Orixa Media
• L’Agence Web

Travailler en agence, c’est s’ouvrir des portes vers un réseau étendu, une connaissance approfondie du SEO et des perspectives d’évolution variées, que ce soit en freelance ou en tant que responsable SEO. C’est également l’occasion d’apprendre les méthodes de travail professionnelles et de comprendre les enjeux commerciaux du métier.

N’oubliez pas, la clé est de pratiquer, pratiquer et encore pratiquer. Et si l’agence n’est pas une étape obligatoire, elle est vivement recommandée pour ceux qui souhaitent plonger au cœur de la profession rapidement et efficacement.

Les meilleures formation pour devenir un expert SEO hors du cursus en école publique / privé

Pour exceller en SEO sans passer par les voies traditionnelles, il existe des formations spécifiques, souvent éligibles au CPF, qui peuvent accélérer votre montée en compétence :

• FORMASEO d’Olivier Andrieu : Une référence pour une formation complète en SEO, proposée par un expert reconnu dans le domaine.
• Eskimoz Academy : Leur bootcamp SEO est une immersion intensive dans le référencement naturel, guidée par des professionnels du secteur.
• Formation SEO de Primelis : Apprenez les techniques avancées de référencement avec l’une des agences les plus renommées.
• Livementor : Des formations flexibles et adaptées à tous les niveaux pour maîtriser le SEO.
• Plateformes en ligne : Udemy et OpenClassrooms offrent une variété de cours SEO, souvent notés par des professionnels et des étudiants.
• Mentorat avec un expert SEO : L’apprentissage auprès d’un mentor expérimenté peut être un accélérateur de compétences et de carrière.

Ces formations sont conçues pour répondre aux besoins actuels du marché et sont souvent mises à jour pour rester au fait des dernières évolutions du SEO.

Comment trouver rapidement des clients en tant que freelance SEO ?

Le consultant SEO peut être indépendant, et dans ce cas le nerf de la guerre c’est trouver des clients. parmi les solutions existant; il peut s’inscrire sur différence plateformes de freelance comme malt, codeur ou creme de la creme, créer du contenus enrichissants sur les réseaux sociaux pour partager son savoir (linkedin et youtube sont les deux canaux les + importants)

• Développer son réseau en allant à des séminaire comme le SEO By Night le SEO camp ou bien des webinaires et réseauter un max.
• Prospecter réguliérement via téléphone linkedin etc.
• Travailler le SEO de son portfolio (c’est ce que je fais actuellement) c’est une stratégie long terme mais ça prouve l’expertise du profil donc c’est le top du top.

Pour un consultant SEO indépendant, acquérir des clients nécessite stratégie et persévérance. Voici quelques approches efficaces :

• Inscription sur des plateformes de freelances : Sites comme Malt, Codeur, ou Crème de la Crème peuvent être des points de départ pour trouver des missions.
• Présence active sur les réseaux sociaux : Partagez vos connaissances et expertises sur LinkedIn et YouTube pour attirer des clients potentiels.
• Réseautage lors d’événements spécialisés : Participer à des séminaires SEO tel que le SEO By Night ou le SEO Camp et à des webinaires augmente votre visibilité et vos chances de rencontrer des pros déjà en place qui serront ravis de vous aider à trouver vos premiers clients !
• Prospection directe : Ne négligez pas l’approche directe par téléphone ou via LinkedIn pour proposer vos services.
• Optimisation SEO de votre portfolio : Montrez l’exemple en travaillant sur le référencement de votre propre site, ce qui témoignera de votre savoir-faire. C’est du long terme mais c’est le top du top.

Ces méthodes vous aideront à construire une clientèle solide et diversifiée, tout en démontrant votre expertise dans le domaine du SEO.

Comment apprendre le référencement naturel en autodidacte ?

Bien évidemment, au-delà de tout cela, il est de nos jours possible d’apprendre toutes les ficelles de ce métier seul et sans débourser des sommes astronomiques en formation en ligne / études hors alternance. Plusieurs ressources sont incontournables selon moi, voici mon top :

• Chaîne YouTube sur la thématique SEO :
  • Elliott BOBIET : Techniques avancées et études de cas.
  • Thomas Cubel : Stratégies SEO et analyses détaillées.
  • Elliott Paul Vengeons : Conseils pratiques et tutoriels.
  • Abondance (Olivier Andrieu) : Nouveautés SEO et meilleures pratiques.
  • Romain Pirotte, Christophe Vidal, Codebruno, Linksgarden : Diverses approches et astuces SEO.
• Livres sur la thématique du SEO :
  • Olivier Andrieu :
    • « Réussir son référencement web: Stratégies et techniques SEO » : Guide complet pour une stratégie SEO efficace.
    • « Le SEO en 500 questions » : Réponses claires aux questions fréquentes.
    • « Référencement Google mode d’emploi: Spécial débutants en SEO » : Fondamentaux pour les novices.

Ces ressources vous permettront d’acquérir une compréhension approfondie du SEO, de ses techniques et de ses meilleures pratiques.

Quels sont les qualités et les softs skills primordiaux d’un excellent référenceur SEO ?

Pour exceller en SEO, plusieurs qualités et compétences interpersonnelles sont essentielles :

• Curiosité : La veille constante est essentielle, sans curiosité, on risque de se faire rapidement dépasser par les évolutions du secteur.
• Remise en question : Il est crucial d’analyser et d’identifier les raisons d’un échec après plusieurs tentatives, pour ajuster sa stratégie.
• Force de proposition : Un bon référenceur SEO saura proposer des stratégies plus avantageuses pour les entreprises.
• Ouverture d’esprit : Une veille continue est nécessaire pour s’adapter aux mises à jour régulières de l’algorithme de Google.
• Bonne communication : Pour un consultant SEO freelance, un bon relationnel est primordial. Une communication efficace avec les clients est la clé pour établir et maintenir de bonnes relations professionnelles.

Les différents statuts du job de consultant SEO

En tant que consultant SEO, vous pouvez exercer votre métier sous différents statuts. Découvrons ensemble les principales options qui s’offrent à vous.

En contrat de travail CDI / CDD)

Salarié en CDI/CDD : L’une des voies les plus prisées est de travailler en tant que salarié, en CDI ou en CDD, principalement à Paris. Vous pouvez être employé :

• Dans une agence SEO / web, où vous occuperez un poste tel que Team Lead SEO (ex : Chez Primelis)
• Chez un annonceur, en intégrant directement les équipes marketing d’une grande entreprise (ex : Chargé de SEO chez Decathlon)

Les agences SEO / web ainsi que les grands annonceurs sont généralement les plus gros recruteurs de profils SEO spécialisés. Les plus petites structures ont tendance à rechercher des profils marketing plus généralistes, amené à travailler sur différents canaux.

En freelance (micro-entreprise / SASU)

Travailler en tant qu’indépendant est une autre option très répandue dans le secteur du SEO. Vous prospectez et démarchez vous-même vos clients, qui font appel à vous pour votre expertise reconnue. Votre personal branding et votre réseau seront vos meilleurs atouts pour développer votre portefeuille.

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Quelles sont les débouchées professionnelles d’un Consultant SEO ?

En tant que consultant SEO, vous disposez de nombreuses opportunités d’évolution et de perspectives de carrière passionnantes. Voici quelques uns des principaux débouchés qui s’offrent à vous :

Évolutions de carrière en SEO pur

• Expert SEO (technique ou linking)
• Team Leader SEO (manager d’équipe)
• Head of SEO (directeur SEO)

Vous pouvez également envisager une double expertise en vous formant au SEA (publicités Google Ads) pour devenir consultant SEO/SEA.

Les autres débouchées possibles

• Responsable Marketing dans une grande entreprise
• Freelance à succès en SEO
• Formateur en école de commerce prestigieuse
• Créer votre propre agence SEO pour une aventure entrepreneuriale ou scaler votre activité freelance

Le SEO peut aussi être un excellent tremplin vers d’autres métiers du Marketing Digital tels que :

• Développeur Web
• Rédacteur Web
• Intégrateur WordPress
• Consultant SEA
• Copywriter / Ghostwriter
• UI/UX Designer
• Responsable Média
• Responsable Marketing
• Business Developer
• Chargé de Communication
• Chargé de Marketing Global

Comme vous pouvez le constater, les perspectives sont nombreuses, donc pas de panique, prenez votre temps et appréciez les différentes facettes du métier pour évoluer dans les meilleures conditions.

Avec quelles entreprises et domaines travaillent les professionnels du référencement naturel ?

Le métier de consultant SEO est transverse et concerne la quasi-totalité des secteurs d’activité. Tant que les entreprises chercheront à attirer de nouveaux clients via les moteurs de recherche comme Google, les experts en référencement naturel auront un rôle essentiel à jouer.

Le SEO est en effet crucial pour toute entreprise souhaitant générer plus de trafic qualifié, accroître sa visibilité en ligne, et in fine développer son activité commerciale. C’est un incontournable dans les stratégies marketing et acquisition digitales.

Voici quelques uns des nombreux domaines dans lesquels vous pouvez être amené à intervenir en tant que consultant SEO :

• Bâtiment / BTP
• Luxe (mode, cosmétiques, accessoires…)
• Immobilier
• Tourisme et voyages
• Santé
• Mode / Textile
• B2B / Solutions entreprises
• Finance / Assurances
• SaaS (logiciels en ligne)
• E-commerce (Amazon…)
• Etc.

La liste est loin d’être exhaustive ! Tous les secteurs économiques ont besoin d’experts SEO pour optimiser leur visibilité et leurs performances sur les moteurs de recherche.

Votre polyvalence et votre adaptabilité seront de véritables atouts dans ce métier passion nant, en perpétuelle évolution au gré des mises à jour algorithmiques.

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• Pour la ville de Rouen en tant que Consultant SEO à Rouen en cliquant ici.
• J’exerce aussi dans le Loiret en tant que consultant SEO à Orléans.
• Vous pouvez retrouver mes services en tant que consultant SEO Grenoble.